Le SEO est une activité de marketing numérique de plus en plus fondamentale pour une entreprise, quelle que soit sa taille. Le référencement naturel peut apporter d’excellents résultats, non seulement aux grandes marques, mais aussi aux petites entreprises qui souhaitent renforcer leur visibilité en ligne. Les petites entreprises devraient également investir dans le SEO et nous allons voir ensemble pourquoi. Grâce à cet article, vous allez découvrir quelques conseils SEO et comprendre quels sont les avantages d’allouer une partie de votre budget marketing au référencement.
1) Importance du référencement pour les petites entreprises
Le référencement naturel permet à une entreprise d’avoir un meilleur positionnement en ligne, de manière à élargir son audience et sa visibilité. En optimisant tout votre contenu en ligne et en ayant une connaissance approfondie de votre public cible, vous pouvez tirer parti du référencement afin d’obtenir une plus grande visibilité et l’augmentation de votre chiffre d’affaires. Le SEO est une source de trafic gratuite et pérenne, qui permet à une entreprise de stabiliser son activité.
2) Agence ou ressource interne ?
Les entreprises qui souhaitent investir dans le SEO sont souvent tiraillées entre l’embauche d’une ressource interne et la recherche d’une agence externe à laquelle se fier. Dans la plupart des cas, même les grandes marques préfèrent externaliser. Cela leur permet de se concentrer sur leurs produits et la valeur qu’elles offrent à leurs clients. Un bon compromis est d’avoir une personne s’occupant en interne du SEO, mais qui peut s’appuyer sur l’expertise stratégique d’un consultant ou d’une agence externe comme une agence de référencement à Grenoble pour avoir un autre point de vue sur l’optimisation du site.
3) Connaissez vos utilisateurs
Connaître ses utilisateurs est un principe fondamental en marketing. Mais la connaissance de votre audience cible devient crucial lorsque l’on parle de SEO, car vous devez connaître les intentions de recherche de votre public. Une étude minutieuse des mots-clés, des sujets tendances et de leur saisonnalité, de la fréquence et de la localisation des recherches est essentielle pour structurer au mieux votre site. Pour faire en sorte que votre contenu ressorte le plus haut possible dans les SERP de Google, vous avez besoin de connaître votre public cible.
4) SEO et vente en ligne
Si votre entreprise vend des produits en ligne, elle devrait vivement se pencher sur le SEO (si ce n’est pas déjà le cas). Un contenu descriptif de qualité, des fiches produits optimisées ou encore un blog fournit offrant des réponses aux questions de vos clients cibles sont des points sur lesquels vous concentrer.
5) Référencement international
Développer son activité en ligne sur les marchés étrangers est une opportunité à saisir pour les entreprises françaises. Votre clientèle cible est peut-être beaucoup plus large que ce que vous pensez. Vous vendez peut-être des produits locaux ? Vous devez certainement savoir combien les produits Made in France ont une excellente réputation sur la scène internationale. Et si vous vendez des produits extrêmement spécifiques, visant un public très ciblé, pas de panique. Vous devriez cibler des termes spécifiques dans le monde entier : des volumes de recherche faibles peuvent parfois se traduire par des opportunités commerciales très concrètes.
6) Dimension locale
Les professionnels individuels comme les avocats, les architectes, les plombiers, les restaurateurs, peuvent tirer un grand profit d’une bonne stratégie de SEO local. Il s’agit d’intercepter les besoins des utilisateurs qui recherchent des services et des produits dans une zone limitée, en tirant notamment parti de la géolocalisation.
7) Téléphone et recherche vocale
Il est bien connu que le trafic en ligne provient de plus en plus des mobiles, par opposition aux ordinateurs de bureau, et que les sites dotés de versions mobiles réactives sont favorisés par les moteurs de recherche. À tel point que l’on parle désormais de l’index mobile-first de Google. Et ce n’est pas tout : la recherche mobile a donné un grand coup de pouce à la recherche vocale, modifiant complètement la logique et même les mots avec lesquels nous effectuons nos recherches. En effet, nous n’effectuons plus de recherches par mots-clés schématiques, mais avec des requêtes de plus en plus familières. Grâce aux dernières mises à jour de ses algorithmes, Google et les assistants virtuels sont aujourd’hui capables d’interpréter correctement le langage humain naturel. Et cela peut être bénéfique à votre entreprise.
8) Il n’y a pas que Google
Il ne faut pas réduire le référencement à Google. S’il est vrai que Google est un colosse qui ouvre la voie et dicte souvent les choses dans le monde du référencement, il existe de nombreuses autres plateformes que nous utilisons tous les jours et qui peuvent être définies comme des « moteurs de recherche ». Il est possible d’élaborer une stratégie SEO qui inclut également les moteurs de recherche « secondaires » comme YouTube pour les vidéos ou Amazon pour les produits, sans oublier les moteurs de recherche spécifiques à certains pays.
9) SEO et synergie
Le référencement joue un rôle important dans la visibilité en ligne d’une petite entreprise, en agissant sur le trafic organique qui peut être obtenu grâce à un bon positionnement dans les SERP. Mais ce n’est pas la seule activité possible, il en existe d’autres qui sont en synergie avec elle, comme par exemple :
- Les analyses des données, qui utilisent notamment l’UX pour améliorer le taux de conversion d’un site, en le rendant plus convivial.
- Le SEA (Search Engine Advertising), c’est-à-dire l’utilisation de campagnes qui véhiculent du trafic payant, complétant ainsi le trafic organique issu du référencement.
- Les réseaux sociaux sont une autre forme de trafic organique, qui peut aider à avoir de meilleurs résultats SEO.
10) Digitalisation
Les entreprises sont souvent confrontées à des dynamiques très traditionnelles et à des difficultés pour aborder le monde numérique. Aujourd’hui, plus que jamais, la transformation digitale doit être favorisée. Les formations digitales pour les équipes internes de l’entreprise sont importantes. Pas nécessairement pour faire des employés des experts sur des sujets techniques, mais pour fournir les compétences de base afin d’assurer le choix et la compréhension des macro-activités, même en cas d’externalisation d’un service très technique comme le SEO. Cela vous permet d’avoir un meilleur contrôle sur votre présence en ligne.
