Toute entreprise se doit aujourd’hui d’être présente sur Internet. En effet, nombreux sont les internautes à se rendre sur les moteurs de recherche pour réaliser un achat en ligne ou pour trouver de précieuses informations sur une structure avant de faire appel à ses services. Toutefois, afin d’être visible et attirer un maximum de visiteurs sur son site, il est impératif de ressortir dans les premiers résultats de recherche. Pour ce faire, il est possible d’avoir recours à la publicité payante. Parmi les plateformes publicitaires les plus utilisées, se trouve notamment Google Ads. Mais, comment fonctionne cet outil ? Quels en sont les avantages ? Voici quelques éléments de réponse.
Google Ads : définition et fonctionnement
Google Ads, appelée initialement Google AdWords, est la plateforme publicitaire par excellence de Google. Elle permet de diffuser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. En effet, cette technique renvoie à ce que l’on appelle le référencement payant, plus connu sous le sigle SEA (Search Engine Advertising). L’objectif est de créer des publicités pour améliorer son référencement et gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Google Ads fonctionne selon un système d’enchères. Les annonceurs se positionnent sur les mots-clés visés et définissent un montant au coût par clic (CPC). Cependant, ce système inclut une forte concurrence avec les entreprises qui cibleraient les mêmes mots-clés. Afin d’obtenir des résultats rapides et rentables, il est nécessaire de maîtriser en amont tous les codes du référencement payant. Cependant, il est recommandé de faire appel à une agence spécialisée Google Ads pour construire une stratégie durable et efficace.
Utiliser Google Ads dans sa stratégie de référencement : les avantages
Utiliser Google Ads confère de nombreux avantages. Voici pourquoi il est recommandé d’intégrer un tel outil dans sa stratégie de communication pour gagner en visibilité et augmenter le trafic de votre site Internet.
Obtenir des résultats rapidement
Dans un premier temps, Google Ads permet d’obtenir des résultats rapidement dès lors que la campagne publicitaire est lancée. En effet, Google est le moteur de recherche le plus utilisé par les internautes, c’est pourquoi, vous êtes susceptible de toucher de nombreux prospects sur une courte durée. En seulement quelques heures, vous pourrez analyser les premières retombées et ainsi ajuster votre stratégie au fur et à mesure.
Réaliser des annonces très ciblées
Dans un second temps, Google Ads permet de réaliser des annonces très ciblées. Plus particulièrement, lors de la création de vos campagnes publicitaires, vous pourrez définir plusieurs critères pour atteindre votre prospect idéal :
- la zone géographique ;
- la tranche d’âge ;
- les heures de diffusion.
Plus votre annonce sera précise, plus vous aurez de chances de cibler votre client idéal.
Optimiser ses dépenses publicitaires
Un des avantages de Google Ads est d’optimiser ses dépenses publicitaires. En effet, lors de la création de votre annonce, vous pouvez choisir la stratégie d’enchères la plus adaptée à vos besoins et à votre budget. Il peut s’agir du coût par clic (chaque clic sur votre annonce sera facturé) ou du coût par impression (le montant dépend du nombre de fois où votre annonce est apparue sur l’écran d’un utilisateur). Ainsi, si vous n’obtenez aucun résultat sur ces deux pratiques, vous n’aurez rien à payer.
